今年“七夕”赶上工作日，但节日氛围不减。餐饮、景区、住宿、娱乐等服务业商家纷纷通过美团推出七夕主题专属服务，开启直播专场，迎来全年交易高峰。
美团数据显示，“七夕”期间鲜花单量同比去年增长30%，休闲玩乐直播间交易额破亿元。此外，“七夕”前夕，美团举办的餐饮堂食系列直播活动交易额也突破亿元，景区“七夕双人票”预订量较去年同期增长776%，“领证跟拍”“婚礼策划”七夕前团购订单量环比增长60%。
美团相关负责人表示，美团始终扎根于线下实体，持续践行“帮大家吃得更好，生活更好”的公司使命，“在七夕等节日消费中，我们将通过多样化的商品零售和服务零售场景创新，以科技为驱动力，持续为消费者带来更好的消费体验，为消费提振年的‘下半场’贡献力量”。
鲜花是七夕氛围必备。今年七夕，为满足节日氛围下消费者逐渐升温的“送花送礼”需求，美团闪购推出了“先到的花更浪漫”主题活动。
美团闪购数据显示，截至七夕当日中午12点，鲜花总订单量同比去年七夕增长近30%，环比520增长41%。北京、深圳、上海、成都、杭州、苏州、广州、重庆、西安、长沙，成购买鲜花最多的城市Top10。
为满足越来越多年轻人对“国风”的追求，美团闪购“有花漾”项目联合敦煌博物馆，推出了限量联名国风主题花束，并邀请业内知名花艺师、花店，以敦煌藏经洞面世的《韩朋赋》为主要设计理念打造。在抖音、小红书等社交媒体，用户纷纷晒图，引流“国风花束风潮”。
鲜花订单快速增长同时，每一束鲜花也都汇聚成了一点善意，为远方的乡村儿童送去新乐园。据美团公益介绍，过去一年，有5000多个鲜花店参与了美团“乡村儿童操场”公益计划，承诺每一个订单捐出一笔善款，产生超过140万笔爱心订单，累计为乡村儿童捐赠了450多个30厘米见方的拼接地板，铺设在了10个乡村儿童操场上。
除鲜花外，高颜值大牌美妆个护和数码家电，历年来都是七夕礼物热门选择。美团闪购数据显示，同比去年七夕，美妆个护整体订单量增长98%，其中订单量TOP3美妆商家，分别为丝芙兰、妍丽、话梅。其中，丝芙兰增速环比高达1243%。高速增长的背后，源自丝芙兰自2020年起便开启对即时零售模式的探索，并成功打造了节日礼赠场景下的增长范本。今年8月，“美团超级品牌日”IP活动联动丝芙兰，线上线下一体化营销，打造即时零售礼赠消费新场景，首日交易额年同比增长840%。
数码家电，也在七夕场景下增速迅猛。美团闪购数据显示，数码家电整体订单量同比去年七夕增长175% ，top5品牌商家分别为 SKG、飞利浦、戴森、倍轻松、小米。
七夕当日，美团配送为商家提供稳定运力支撑，充分发挥弹性运力网络优势，还通过安排骑手驻店、兼职人员进店帮忙等形式，覆盖商家备货到骑手配送全流程，多方位守护七夕鲜花的品质送达。为了让鲜花配送变得标准化，给用户和商家带来良好体验，美团配送对骑手进行了专业的鲜花配送培训。
此外，美团跑腿对消费者推出“1对1直送”功能，保证物品的送达时效和配送安全性。在特殊天气下，美团配送也会提前做好预警部署，保障运力的同时让骑手安全配送。基于成熟稳定的配送网络，美团鲜花配送早已实现了全城1小时内送达，为商家、骑手和消费者在鲜花线上消费上的良性循环提供了保障。
七夕当天，美团联动全国58个城市的休闲玩乐优质商户打造12小时不间断直播。其中，美团休闲玩乐直播间交易额破亿元，“当日核销率”超过20%，超越行业平均水平。
与纯讲解式直播卖货不同，此次结合城市特色和商家特色，将直播间搬到本地特色场景中，边播边卖，边播边体验，在为用户呈现沉浸式体验的同时，助力本地商家提升交易转化效率，实现七夕大卖。
在三亚，休闲玩乐直播间搬到了沙滩边的酒吧里；在上海，直播间随着直升机登上高空，吸引不少用户下单“七夕直升机双人游”团购体验套餐；在西安等地，针对七夕鲜花预订需求，美团休闲玩乐直播间联动外卖开展全城送花活动。
越来越多的人选择提前预订餐位的方式，确保当天的节日规划不落空。其中，上海、北京、杭州、合肥、广州等城市的用户更注重仪式感，“餐厅提前订”热情居全国前五。
除了气氛十足的西餐、日料，高品质海鲜火锅、蒸汽海鲜自助等鱼鲜类供给，因契合当今消费者健康、减脂的需求，也成为七夕约会热门之选。
旺盛需求下，不少餐饮商家在服务和线上运营上下足了功夫。8月21日，美团美食直播频道首场“七夕城市直播”在三亚专场开播，椰小鸡、喜家港式茶餐厅等本土品牌商家，纷纷进入直播间展示自己的门店特色，1元甜品、4.4折起双人套餐轮番上场。七夕期间，苏州、南京、无锡、昆明等其他热门旅游城市直播也陆续开启。
七夕当日，美团美食联合平台优质商家推出了“爱在七夕·伴你朝夕”主题活动。活动期间，用户在美团App上限时限量领取“爱在七夕惊喜券”，最高获得150减77元大额券。
自带IP效应的主题乐园、集休闲娱乐为一体的旅游度假区向来是七夕消费的重要场景。为迎接七夕，多地度假综合体开展了丰富多彩的夜间消费体验活动。跨业态联动、大力度折扣套票等活动将成为唤醒消费的新引擎。美团数据显示，今年提供“七夕双人票”的旅游景区、旅行社数量同比增长424%。
多个景区纷纷推出“七夕专场”，比如郑州银基乐海水世界推出“逃跑玫瑰计划”七夕系列主题派对，深圳欢乐谷开展玫瑰主题活动。为给消费者带来“又好又省”的夜游体验，深圳欢乐谷还在美团上线了“七夕夜场双人特惠票”。
此外，美团上的高端酒店迎来预订高峰，不少住宿商家上线了特色产品，助力“浪漫经济”。鲜花美食、天然温泉、浪漫巨幕、沙滩露营……美团为用户精选出数千款5折起的特色七夕套餐，联合各大高端酒店集团推出旅行目的地婚礼、小型婚礼派对、蜜月旅行式婚礼等多样化产品，比如美团联合悦榕集团共同推出的“礼成悦榕”的多款旅婚套餐受到年轻消费者的广泛欢迎。
多地迎来结婚登记高峰，有效带动了婚礼定制、婚宴预订等上下游产业。近一个月，美团、大众点评上“婚宴酒店”“领证跟拍”的搜索量同比上涨30%左右，其中，25岁到30岁用户的搜索占比较高。
七夕前夕，美团“人生大事”直播间迎来首场“线上婚博会”上海站直播，24家婚纱摄影、婚宴、婚纱、珠宝等品牌商家，把甜蜜服务带到了美团直播间，为消费者提供一站式备婚服务。美团数据显示，本次“线上婚博会”观看人次破百万，合同金额超千万元。此外，领证跟拍成为“七夕”新潮流，“领证跟拍”“婚礼策划”在七夕前的团购订单量环比增长60%。
在成都、重庆、洛阳等地相关部门指导下，美团外卖神抢手结合七夕中国传统节日，在“七夕”当天，联合茶百道发起福利活动“情定七夕，为爱添福”，为七夕领证的新人派送美团外卖神抢手定制的“好日子”福袋，祝每对新人幸福美满。
此外，美团外卖神抢手携手众多大牌美食为不同的星座准备了“命中天菜”，“七夕”当天，用户上美团/美团外卖App搜索【神抢手】，囤直播间大牌美食优惠券。与此同时，美团外卖七夕也推出了大牌蛋糕五折起限时抢购。
美团买菜在8月17日至22日以“热爱不减 浪漫速达”为主题，为用户提供完美约会指南。从鲜花、糖巧、牛排、酒饮到计生用品，以丰富的商品选择让用户能够轻松打造浪漫七夕。借助AI技术，用户可以打造情侣形象和浪漫约会场景，营造浓厚的浪漫氛围。
“买菜顺便买花”“像买菜一样买花”已经成为不少年轻人鲜花消费新选择。数据显示，七夕期间，美团买菜鲜花商品种类扩展到近60个，小花束涨幅超过300%，手工制作花束的花材、花瓶等销量增长70%。
同时，美团优选开启“约惠七夕”线上活动专题，以优惠价推出多款玫瑰、绿植盆栽供消费者选择，举办七夕省心购活动，每天推出10元券包限量抢购，用户享受满减折扣，并获得额外超值优惠券，享受到超多优惠和折扣，满足节日购物需求。
“七夕”当日，成都高新区联合美团发放总额2000万元的“嗨高新·潮成都”金秋消费券，开展多项促消费活动，补贴市民餐饮、旅游、零售等多领域的消费需求，助力消费提振。本次消费券活动覆盖领域广，优惠力度大。
在“七夕”火热的节庆消费气氛带动下，首轮发放的美团闪购、商场、体育等品类消费券，均在上线几分钟内被市民抢光，体现出成都良好的消费环境，以及政府联合平台发放消费券的积极成效。今年是消费提振年，消费券已成为全国多地促进消费的重要手段。上半年，重庆、湖北、成都等各省市政府部门已与美团合作推出超过100个消费券项目，涉及金额数亿元。
怎样约会最用心？美团在上海的街头给出了几条方案。“七夕”期间，美团在上海市复兴中路打造“复兴老派浪漫”的约会路线，让年轻人来了一场浪漫的citywalk。另外，美团在花店、餐厅、理发店和电影院等地都设置了特色站点，设计了“老派浪漫复兴巴士”和“限定版老派浪漫单车”，利用并改造街头上的美团单车，让年轻人在复古情怀中，体验“从前车马慢”的节日浪漫。
不止如此，今年暑期，美团与多个商场、商圈合作，打造“七夕节”IP概念快闪活动，探索“互联网+传统节日+传统商圈”线上线下活动新模式。
8月19至22日，美团闪购与上海闵行万象城商圈、杨浦五角场商圈展开合作，以“穿越上海，先到的花最浪漫”为主题，打造线下鲜花主题快闪店活动。8月18至22日，美团团购以“美团七夕乐活567”为主题，在上海静安大悦城、虹口北外滩来福士打造“乐活七夕-爱的商场”，“逛”、“吃”、“玩”相结合，营造甜蜜七夕氛围。同时，美团App线上设置商场专属活动主会场，联合大悦城、来福士共同推出餐饮、娱乐优惠通用团购券。
一顿饭、一场烟花、一晚高端酒店，七夕“仪式感”背后是升腾的城市烟火气。为进一步提振服务业消费，美团将持续搭建节日“吃住行游购娱”多场景专题，发放专享满减券，并为优质商家提供专属标签展示，让消费者更容易发现身边好店，让“烟火”烧得更旺、更浓。