自開板以來，每到周末，絲綢之路滑雪場都會迎來客流高峰。雪場有著中國最具挑戰雪道—“玄奘大道”和“艾文大道”，吸引來自北京、廣州、深圳等多地的滑雪愛好者湧入烏魯木齊。
最近幾年，新疆已成為最熱門滑雪目的地之壹。據美團數據，截至12月11日，新疆12月旅遊消費預訂量（含酒店民宿、景點門票、交通等）同比去年增長214%，其中省外TOP3客源地是成都、西安和北京；烏魯木齊市、伊犁哈薩克自治州、阿勒泰地區為最受歡迎目的地。
新疆位於“世界冰雪黃金緯度帶”，雪期平均長達5個月，擁有多個知名滑雪場，形成了獨特的冰雪資源。尤其在後冬奧時代的第壹個完整雪季，冰雪旅遊為新疆本地消費帶來新的熱潮。
新疆滑雪熱 雪場預期客流過百萬
“以前來新疆滑雪的人不多，最近幾年，新疆壹下子火起來。這裏雪質好，氣溫沒那麽低，雪場景色好，還能泡泡溫泉，吃新疆美食。”北京滑雪愛好者張明說，他是烏魯木齊、阿勒泰地區滑雪場的常客，每年入冬後就會在美團等平臺上提前購票，和朋友們結伴到新疆滑雪度假。
以絲綢之路國際滑雪場為例。雪場坐落於天山山脈，距離烏魯木齊國際機場僅50 公裏，距離高鐵站45公裏，全程壹級公路交通便利，由於雪場海拔為1800米至2500米，使其擁有120萬平米雪道和幾條最具挑戰雪道，往往成為滑雪愛好者接觸新疆滑雪場的第壹站。
“早些年，新疆在滑雪圈內知名度不高，雪場在2016年之前壹直虧損，國內遊客遠程滑雪更偏向於去日韓這些地方。”絲綢之路山地度假區運營部負責人馬建邦介紹，直到2016年，第十三屆全國冬季運動會首次進入新疆，才讓滑雪愛好者發現新疆豐富的冰雪旅遊資源。而到2022年，北京冬奧會進壹步向全國普及了冰雪運動，帶動全民滑雪熱度高漲。
今年雪季是後冬奧時代的第壹個完整雪季，馬建邦表示，景區今年對滑雪市場也保持著高期待，加大了和美團、大眾點評等生活服務平臺的合作，希望今年客流量能達到百萬級。
除滑雪場，度假區酒店有600間客房，開業後入住率已經達到了45%。“寒假時期是滑雪最熱的時候，我們在美團等多個平臺的酒店預約和入住率能達到100%。” 馬建邦說，滑雪度假、雪場過年現在也逐漸成為壹種時尚，今年春節已有200人的團隊提前預定度假區酒店。
打造雪場咖啡、不夜城 釋放冰雪消費需求
新疆冰雪資源豐富，除烏魯木齊外，阿勒泰地區也是圈內流傳的滑雪勝地。據美團、大眾點評數據，今年11月以來，新疆“滑雪”相關關鍵詞搜索量同比去年增長285%，其中“阿勒泰滑雪”的搜索量同比增長超12倍。
阿勒泰地區近年重點打造了將軍山、可可托海、吉克普林、青格裏狼山四大國際滑雪度假區，據報道，10月16日以來（截至11月29日），阿勒泰地區累計接待遊客已超200萬人次。
“將軍山滑雪場今年很火，現在可以去日場或者夜場滑雪，也可以觀光旅遊，期待日落的瞬間，是有點夢幻的地方。”“禾木是2022年新開的雪場，位於阿勒泰地區布爾津縣，人少雪好。我們到禾木的第壹天就被震驚到了，除了道外粉雪，還可以預約2800米海拔感受無痕粉雪，也可以體驗騎馬滑雪。”……翻開大眾點評，能看到多條有關阿勒泰滑雪場的用戶好評。
圍繞著冰雪資源，新疆各大滑雪場也在加大建設力度，滿足消費者“吃住遊購”的壹站式需求。
據馬建邦介紹，為迎接新雪季，絲綢之路⼭地度假區擴建了8 萬平方米的東區遊客服務中心，可容納數萬名遊客，還引進星巴克咖啡、菲尼克斯滑雪用品等消費品牌入駐；將軍山國際滑雪度假區除了開放滑雪夜場外，度假區還有酒吧、咖啡廳、慢搖吧等，打造滑雪不夜城……
當地對於冰雪產業發展也給予政策支持。省級層面，《關於進壹步破解瓶頸制約推動自治區冰雪運動和冰雪旅遊高質量發展行動方案（2022—2025年）》提出，冰雪場館設施要提質增量，到2025年，我區5S級滑雪場由5家增加到8家，4S級滑雪場由5家增加到10家，全區滑雪場總數達100家以上。
業內人士表示，2023-2024年雪季或成為五年內最旺雪季。新疆依托冰雪資源優勢，加快發展冰雪經濟，不斷培育冰雪消費熱點；隨著新疆冰雪消費知名度的不斷提高，各類滑雪場館增多，美團等本地服務零售平臺積極參與，新疆本地的冰雪消費需求將得到進壹步釋放。