為貫徹落實中央經濟工作會議關於著力擴大國內需求、培育壯大新型消費的工作部署，根據商務部“消費促進年”系列活動安排，“2024全國網上年貨節”於1月18日正式拉開帷幕。
“2024全國網上年貨節”是由商務部、中央網信辦、工業和信息化部、市場監管總局、國家郵政局和中國消費者協會共同指導的全國性網絡平臺購物活動，為期壹個月，將持續至2月17日。在商務部等六部門的指導下，美團已是第四年參加，將繼續聯動平臺百萬優質商戶“春節不打烊”，確保基本消費“種類齊全、數量充足、價格穩定、配送及時”。
年貨節期間，消費者登錄美團App，搜索“網上年貨節”“商務部網上年貨節”即可進入主會場頁面，此次共推出“年貨外賣”“年貨雲送禮”“真惠買年貨節”“共享團圓餐”等數十項促銷活動，涵蓋外賣、美食、生鮮零售、酒店民宿、麗人生活服務等200多個品類，覆蓋全國2800個縣區市，助力消費活力持續釋放。
進超市、商場購物不僅開車排隊、結算排隊，計劃半天還容易買不全，買多了浪費，買少了又懊悔……上述是不少消費者購置年貨的痛點，不過隨著即時零售的快速發展，線上壹站式購齊、即時送貨上門，輕松、便捷的購買形式正成為不少人的首選。為滿足越來越多消費者年貨即時送到家的需求，此次年貨節期間，美團旗下美團外賣、美團小象超市等即時零售業務均備足貨品，聯合全品類商家提供海量優惠，並充分保障運力。
美團外賣已於1月上旬啟動了2024年“年貨外賣”，聯合超市便利、果蔬生鮮、食品酒水、數碼美妝、鮮花等全品類商家提供豐富多樣的商品以及“最快30分鐘年貨送到家”的服務。1月5日起，美團外賣重點圍繞年前囤貨、春節禮贈、團圓聚餐、返工補貨等場景，聯合全品類商家，為消費者提供上億級商品，並在北京、成都等17個重點城市推出專屬優惠，包括滿129減25元、滿899減100元等多種品類優惠券，白酒、車厘子、牛奶、零食禮包等年貨熱銷品更有驚喜低價。數據顯示，2023年12月中下旬，白酒銷售額同比去年增長257%，消費者用外賣買年貨需求持續增長。
“進入壹月，就已經感受到過年氣氛了，白酒、食用油、堅果禮盒等商品銷量在迅速增長，而且單個訂單金額也明顯提高了。”北京某連鎖超市工作人員表示，“為了保障春節期間消費者購物需求，我們今年春節打算線上、線下都不打烊。”
1月5日起，美團小象超市推出壹系列年貨促銷活動，結合用戶的“新年聚餐”“火鍋場景”，主推海鮮、肉禽蛋、水果、乳品、面點、酒飲、家清品類，配合酒水飲料、糧油副食、休閑零食等大規格爆品，同時推出年貨禮盒，穿插月中“半價日真5折”，發揮“30分鐘快送超市”作用，將年味送到千家萬戶。數據顯示，自年貨節開啟以來，美團小象超市禮盒訂單量比去年同期增長了50%。據預計，今年整體年節飾品銷售量，將比去年實現翻倍增長。
此外，美團優選開啟“真惠買年貨節”線上優惠促銷活動，滿足消費者返鄉購置年貨、新年大掃除、家庭團圓宴、走親訪友、拜年聚會等需求，並輔以限量優惠券、大額滿減等促銷讓利活動，實現“雲上趕集”，讓特色年貨以“明日達”的速度觸達國內2000多個市縣。
春節期間，美團美食將聯合品質餐飲商家發起“共享團圓餐”等線上促消費活動，推出年夜飯預訂、年夜飯送到家等優惠套餐，同時聯合本地知名正餐品牌推出“特價團購”活動，讓消費者享受高性價比就餐體驗。美團酒店將上線 “百億神券”，用戶可獲得最高100元的春節紅包，針對“年俗廟會”“溫泉滑雪”“冬日美景”等熱門春節消費場景推出了上千款低至3折的住玩套餐，春節大促期間下單還有機會參加“抽免單活動”。
值得壹提的是，為積極響應商務部對健康消費的要求，美團買藥持續發揮“小黃燈”民生服務計劃作用，聯合小黃燈藥品門店提供24小時配送到家用藥服務。結合今年冬季甲流、支原體肺炎呼吸道疾病情況，攜手多個連鎖藥店品牌保障治療用藥供給，在部分城市提供上門快檢服務。
“中國人註重節日氣氛，元旦之後至春節期間，平臺針對消費者的需求、結合地域特色陸續推出了壹系列的促消費活動，特別是在農歷新年到來之際，我們希望在提供豐富多樣年貨產品的同時，也能進壹步促進市場消費回暖。”美團相關負責人表示，作為科技零售企業，美團將充分發揮多元化的業務優勢，持續為消費者提供豐富優質的消費體驗，幫大家吃得更好、生活更好。