買樂高®積木，也能“點外賣”了。
1月23日，美團閃購與全球領先的玩具制造商樂高集團的相關樂高授權專賣店聯合宣布，雙方正式達成合作，開啟即時零售模式。2023年11月，部分樂高授權專賣店上線美團閃購開啟試運營。12月銷售額環比11月增長了268%，消費需求旺盛。
美團閃購是樂高®品牌相關樂高授權專賣店在中國大陸地區首家合作的即時零售平臺。截至目前，全國120余城近500家樂高授權專賣店已全部上線，樂高品牌各大主題系列的產品套裝可“最快30分鐘到家”。為了更好地服務消費者快速增長的需求，美團閃購將從系統對接、會員打通等方面，發揮數字化優勢提供全鏈路服務，與樂高集團展開全面合作。
試運營1個月銷售額增長268% 全方位滿足消費者“即時購物”需求
樂高集團中國區副總裁、品牌零售線下事業部總經理徐婕女士表示，樂高集團致力於從消費者的洞察中不斷創新，提供更優質的產品和服務。
從對消費者行為的洞察中，樂高集團發現，當前消費者的“即時性”購物需求增加，期待更便捷、更高效的購物方式。
樂高積木消費場景除家庭及成人消費者日常購買外，“禮贈”及“追新品發布”也是重要的購物場景，而這兩方面的需求又與即時零售“最快30分鐘送到家”的模式十分契合。
壹方面，消費者在有“禮贈”需求時無需再提前規劃，可“即想即買即得”，隨時滿足禮贈需求；另壹方面，樂高授權專賣店品類相當豐富，各類新品也會及時同步上架，樂高積木的“粉絲們”想要購買最新發售的新品，無需等待，“最快30分鐘”就可以送到家。
“美團閃購作為領先的即時零售平臺，具有龐大的用戶基礎和成熟的運營模式，通過雙方的合作，我們期望為用戶創造更便捷、高效、專業的購物體驗，將樂高積木獨特的創意玩樂體驗帶給更多兒童和家庭。”徐婕女士表示。
2023年11月，部分樂高授權專賣店上線開啟試運營，12月銷售額就環比11月增長了268%，新春限定套裝80112樂高®春節祥龍納福以及80113樂高®樂滿樓，當季新品40678樂高®節慶臺歷等熱門商品銷售火爆。
消費者需求旺盛，門店也獲得了新增量。“品牌授權專賣店能通過美團平臺實現銷售的靈活延展，不受時間和空間的限制。”徐婕女士表示，看到了美團閃購在消費者以及門店端帶來的雙重優勢，我們決定以品牌名義入駐美團，並由線下覆蓋120多個城市的近500家授權專賣店提供專業服務。
系統對接、會員打通 發揮數字化優勢提供全鏈路服務
“樂高品牌擁抱即時零售，首選美團閃購，既是順應消費趨勢的有力舉措，也是對美團閃購能力的信任。”美團閃購母嬰玩具品類負責人楊嫚女士表示，玩具品類在即時零售渠道快速增長。
玩具品類是母嬰用戶搜索需求旺盛的品類之壹，需求場景聚焦在日常、送禮及出遊應急等。以剛剛過去的“雙11”為例，“雙11”當天玩具樂器銷售額同比去年增長159%。
為了更好服務消費者快速增長的需求，美團閃購將從系統對接、會員打通等方面與樂高集團展開全面合作，以提升消費者購物體驗。
系統對接後，將能夠實現庫存數據打通等功能，自動同步線上、線下庫存情況，最大程度減少“缺貨退款”情況，讓消費者買得省心。會員打通後，消費者可直接將線下樂高會員同步至平臺，也可以在美團App直接註冊樂高會員，享受樂高會員專屬的活動以及優惠券。
“長期來看，我們將發揮流量、履約、營銷、場景等優勢，與樂高積木等入駐美團閃購的品牌的商家進行持續、深入的合作，並提供從入駐到成長的全流程服務，共同為消費者提供更便捷、更專業的服務。”楊嫚表示。
1月18日至2月17日，為滿足消費者春節期間的禮贈等購物需求，美團閃購還聯合樂高授權專賣店推出了部分商品至高減160元等優惠活動。