“三八”婦女節臨近，“悅己消費”持續升溫。融融春日裏，美容、美甲、瑜伽、舞蹈、拳擊等各類生活服務受到女性消費者追捧，健康生活方式成為新時尚。
美團數據顯示，進入3月以來，女性消費者貢獻的運動健身訂單量同比增長380%，以美甲等為代表的變美訂單量同比增長140%。註重自我成長、個性表達、價值實現的高性價比供給，豐富了消費新體驗，也成為拉動消費增長的重要力量。
拳擊、瑜伽、美甲……“健康變美”成為新流行
“3月8日婦女節放假半天”的消息沖上熱搜後，上海的“95後”白領劉雪規劃了緊湊的假期行程——在美團上提前預約了2小時的下午茶套餐，體驗壹節時下火熱的拳擊課程……隨著女性對美和自我價值的理解變遷，無論是壹二線的女性白領，還是下沈市場的寶媽群體，女性消費力影響著生活服務發展的新趨勢。
“健康變美”成為當下新流行。“直直勾，搖閃勾，出拳再加點速！”在電影《熱辣滾燙》熱度加持下，通過運動健身實現塑形、解壓，受到越來越多女性消費者關註。美團數據顯示，3月以來，女性消費者貢獻的運動健身訂單量同比增長380%，其中拳擊運動訂單量同比增長130%。
“普琳女子拳擊俱樂部”是上海首家女子拳擊館，在拳館打拳的學員中，有兼顧家庭的職場媽媽，亦有剛步入大學的“05後”女生。據門店創始人弓瑾介紹，練拳擊讓更多學員變得更加勇敢和自信，自2010年10月開業至今，門店會員數已超過3000人。近壹年，該店在大眾點評上的“女子拳擊新客體驗團購”已售出200多單。
相較於高爆發力的拳擊運動，瑜伽、普拉提、舞蹈等運動吸引了更廣泛的女性參與者。在美團上，瑜伽用戶中的女性占比可高達90%以上。此外，據美團數據，3月以來，攀巖、臺球、溜冰、壁球、乒乓球等運動項目中，女性消費者的訂單量增幅，均較去年同期超過300%。
壹頭是女性參與體育運動的熱情持續上揚，壹頭是生活服務新業態新玩法不斷擴容，運動健身、美容美體、休閑玩樂等實體消費迎來增長新機遇。在美團上，3月以來，美甲搜索量同比增長114%，“美甲半貼”等新供給服務熱度高漲，搜索量同比增長180%；爵士舞、HIPHOP、民族舞、中國舞、拉丁舞等各類舞蹈體驗受追捧；肩頸按摩、美容SPA等休閑放松類團購“提前囤”服務走俏。
“悅己經濟”供需齊漲 線上線下共促消費增長
“悅己消費”勢頭上揚，眾多商家借勢在線上線下搶抓消費熱潮。美團數據顯示，3月以來，以“38節”等為關鍵詞的玩樂變美團購訂單量同比增長325%。
“‘三八’婦女節正值本地生活服務商家春季煥新的關鍵節點，越來越多商家把握節點儀式感，上新品、拓新客的需求明顯增多，春季多巴胺色彩的美甲款式、休閑放松的按摩SPA或是瘦身增肌的運動消費，悅己消費的流行，進壹步帶動了市場供給細分和服務升級，為繁榮市場提供了新的活力。”美團麗人相關負責人表示。
“城市舞集”是壹家舞蹈培訓機構，為了滿足消費者自我提升的需求，門店對教學環境、課表設置、分階內容等做出了針對性的調整，讓消費者可以沈浸式地享受舞蹈帶來的樂趣，目前城市舞集已在廣州、深圳開出了18家門店。近年來，“情緒療愈”日漸成為壹股美業新勢力，入駐美團的芳療店新供給近800家，部分綜合類美容SPA店引入“療愈+”新服務，讓消費者能快速進入松弛狀態，享受更多元體驗。
在線上，自3月1日起，美團麗人推出“變美囤貨季”主題活動，覆蓋按摩SPA、皮膚管理、自助美甲、舞蹈瑜伽等多個品類爆款，消費者領取88元變美券包還可解鎖更多節日優惠。此外，平臺將通過系列直播方式為消費者提供又好又省的變美體驗，讓消費者“邊逛邊買”“邊看邊囤”，還有美容商家將“春夏新品發布”搬到美團直播間，與消費者建立更緊密和直觀的連接。
無論是對健康變美的追求還是為想要的生活投票，女性消費者對美好生活的追求，為“悅己經濟”提供了更大的增長空間。美團和大眾點評將持續聯動本地商家，擴大服務品類，豐富產品供給，通過各類線上線下活動，更好滿足各類消費新需求，促進悅己經濟新增長。