紮進碧綠深潭的森林溯溪，來壹場飛檐走壁的跑酷訓練，加入騎車蹦迪的動感單車派對，在昆蟲茶館聽取田野蟲鳴，到未來感餐廳邂逅美食從天而降……暑期來臨，越來越多年輕消費者通過美團、大眾點評App的M Cháo頻道，發現身邊的新潮去處和小眾玩法。
作為潮店聚合IP，M Cháo基於美團用戶真實的消費評價數據，發掘壹批深受年輕潮人們喜愛的吃喝玩樂新潮去處。自2022年3月上線以來，M Cháo每年更新春夏、秋冬兩季的潮流玩法。7月4日，美團M Cháo發布2024春夏潮店，覆蓋休閑玩樂、餐飲、演出等眾多業態，16城共1721個吃喝玩樂新潮去處入選，上海、北京、成都的潮店潮玩數領銜全國，並首次發布西安、南京、蘇州、青島、大理、三亞、哈爾濱七城潮流目的地，壹批充滿個性與特色的門店“破圈”，為暑期消費熱潮增添更多新活力。
三大潮玩關鍵詞 解碼潮流消費新勢能
在全國各地，主打新奇潮酷的小眾玩法，正具象地呈現出當代年輕人的潮流生活方式。M Cháo數據顯示，各式潮流玩法背後，越來越多年輕人願意為“新中式”“微度假”“多巴胺”等體驗買單。美團、大眾點評數據顯示，近壹個月，“新中式”相關評論量同比增長超兩倍，“微度假”評論量增長超70%，潮流消費熱力十足。
漢服寫真、禪意餐廳、國風茶館、非遺紮染.......這屆年輕人熱衷用“中國範”表達個人主張，在吃喝玩樂中更是將“新中式”貫徹到底。在M Cháo中，共有69家“新中式茶館”入選，主要聚焦在杭州、成都、上海、北京、西安、蘇州六城。數據顯示，近三個月，美團上“新中式茶館”的團購訂單量同比增長137%，筆記攻略數同比增加超兩倍。
為快樂買單、為情緒消費、取悅自我的“多巴胺”生活方式悄然興起。“我很喜歡打卡各類潮店，前段時間通過M Cháo體驗了壹次卡丁車，就愛上了速度與激情帶來的快樂。”在重慶上學的00後姑娘唐璐最近通過美團購買潮玩運動店的全天暢跑票，壹有空就到場地裏刷圈。如今，越來越多像唐璐這樣的年輕人，為熱愛的運動“刷圈”“刷線”，體驗“多巴胺”帶來的快感。在M Cháo中，125家運動主題潮店成為碰撞“多巴胺”的好去處——這裏既有集卡丁車、攀巖等於壹體的壹站式潮流運動中心，還能擁有射箭、冰壺等小眾體驗，更有機會到戶外體驗槳板沖浪、森林溯溪等帶來的刺激與快感。
與此同時，提供多巴胺的運動玩樂正與各類業態融合，創造出全新的消費模式與體驗形態。年輕人正在重新“定義”休閑度假，不出遠門享受城市“微度假”成為可能。在上海楊浦壹座寫字樓的三樓，不少旅遊人群前來“遠征”打卡M Cháo門店——“RAYGAME光影遊戲·沈浸式戲劇”，大家花上壹個多小時的時間就能穿越到上世紀的巴黎，據門店主理人王崢介紹，“門店還原1943年完整的巴黎街區，更引入室內降雨系統，復刻下雨的巴黎街道，給觀眾更多的沈浸感。”
要好玩更要專業 小眾潮店新“潮”澎湃
年輕人湧向潮店拍照打卡的背後，潮店主理人們也在不斷重構門店，為這群“追求獨特體驗、偏愛新鮮感”的年輕人創造更新鮮、更好玩的線下體驗。
在潮店的眾多標簽中，熱愛與專業的價值不斷凸顯。來自武漢的特調酒吧“LAKESIDE 湖邊Whisky·Cocktail”，22歲的主理人創新推出了有趣的“MBTI”主題酒單，還在雞尾酒、威士忌等特調服務方面下苦功夫；“RAYGAME光影遊戲·沈浸式戲劇”的主理人王崢也表示：“好的作品才能吸引觀眾，門店非常重視對劇本內容的打磨，有不少消費者體驗完之後推薦朋友前來打卡。”
不少M Cháo商家負責人介紹，潮店不去定義年輕人的消費喜好，而是給年輕人提供空間，讓消費自然流淌發生。M Cháo門店“理想調香室”，便是讓每個年輕人到門店調制出屬於自己的香味。據悉，“理想調香室”的試香墻上，有200多款氣味，“我們品牌與M Cháo相遇，就像遇到了‘同好’，壹起為當代年輕人提供潮流生活的指引。”其品牌CEO何總表示。
因線上平臺的加持，小眾玩法開始走向大眾。在成都，有壹家主營洞穴探險的潮店——“四川迪闊亞戶外·洞穴探險店”，店長晉浩有15年左右的探險工作經驗，在他眼中，只要專業工作到位，普通消費者也有機會像探險家和科考人員壹樣，體驗到洞穴探險的魅力。晉浩表示：“在行業人才稀缺、市場認知不足的情況下，入選M Cháo，為‘洞穴探險’這樣的新興體驗提供了壹個重要的展示窗口。”
不少潮店通過線上團購、直播等多重經營手段成功破圈，獲得更多營收增長。長沙壹家可以潛水的咖啡館負責人介紹：“入選M Cháo之後，門店多了不少線上流量，有更多追求潮流和新鮮感的年輕人到店體驗，客流量同比超三成。”深圳壹家開在半山腰的茶館，則因入選M Cháo，門店客流量翻了壹倍。美團M Cháo數據顯示，在2023年秋冬季節，入選潮店的商家線上流量同比增長48%，訂單量增長146%。
美團M Cháo相關負責人表示：“M Cháo中的眾多玩法，正編織出這壹屆年輕人的潮流生活圖鑒，折射出年輕群體回歸本地的新消費浪潮。未來，M Cháo將持續挖掘各類新奇、獨特、潮流的線下吃喝玩樂地，幫助年輕人發現身邊潮玩好去處，助力本地新供給持續破圈，實現生意增長。”