8月6日，立秋前夕，全國百萬美團騎手收到“秋天第壹杯奶茶”。美團聯合二十多家頭部茶飲品牌，共計發放約270萬杯奶茶，近期在美團配送完成過訂單的騎手都可獲得，由於短時發放量較大，目前還在分批推送中。同日，在北京、上海、長沙等20多座城市，美團在騎手之家、核心商圈、騎手站點等多場景舉辦活動，現場為騎手送出奶茶，開展互動體驗送福利。
美團騎手保障組負責人表示，暑期期間，奶茶快閃、冷飲車、站點聯歡等活動將持續在各地開展，活動福利發放不區分騎手類型，不區分騎手服裝，都可以參與活動並領取防暑物資等福利。他表示，歡迎新騎手、暑期兼職騎手前往騎手之家和服務站點，參與配送培訓、應急培訓，各地站長和服務人員將為騎手提供職業技能幫扶、勞動工具支持、權益保障支持、生活服務支持。
同時，蜜雪冰城、益禾堂、星巴克、瑞幸咖啡、庫迪咖啡、茶百道、滬上阿姨、肯悅咖啡等超100家茶飲品牌將通過美團進行立秋期間的新品首發，至少25萬家飲品門店參加“秋天第壹杯奶茶”新產品和爆款單品的發售活動。推陳出新的同時，美團聯合各大茶飲品牌還將重點推薦“招牌”暢銷單品，讓廣大消費者既能嘗“新”，也能回味經典。如霸王茶姬的伯牙絕弦，茶百道的青提茉莉等。
茶飲品牌的創新發展，離不開外賣的有力支撐。隨著外賣在新茶飲中的消費占比越來越高，外賣平臺憑借即時配送網絡的能力，不斷打破時間、空間的限制，催生新需求、帶動線上消費，成為茶飲生生不息的加速器。美團數據顯示，2024年共有20萬家飲品門店參與“立秋奶茶狂歡節”，立秋當日累計賣出超5300萬杯飲品，其中銷量突破百萬杯的品牌有10家，蜜雪冰城成為美團首個在“秋天第壹杯奶茶”當天實付交易額破億的茶飲品牌。
從網絡熱梗到每年“固定節目”，受年輕人歡迎的“秋天第壹杯奶茶”，已經連續5年帶動飲品消費潛力釋放，而各茶飲品牌在“秋天第壹杯奶茶”期間，通過美團進行新品首發，已成為行業重要趨勢。
2024年“秋天第壹杯奶茶”期間，蜜雪冰城首發新品茉莉奶綠，自發布後該產品穩居品牌銷量前五名，2025年7月，該產品在美團銷量占蜜雪冰城當月總銷量的9%。茶百道曾推出的新品烏漆嘛黑，采用四川涼山彜族自治州德昌縣出產的桑葚，通過美團外賣快速打開市場，2025年3月該產品僅在部分城市上市，在美團上月銷量超過50萬單。
通過與美團等外賣平臺合作，國內茶飲和咖啡品牌銷售規模和知名度不斷崛起，國際大牌則不斷深入中國本土消費群體心智，拓寬了線上線下客源和影響力。與此同時，茶葉和咖啡背後的農業產業帶也獲得價值收益。中國雲南小粒咖啡產業帶依靠中國咖啡市場崛起，不斷提升產業規模和品質標準，已經在全球咖啡市場裏嶄露頭角；四川安嶽檸檬基地成為支撐國內輕果茶飲的重要農產品供應鏈源頭；浙江、安徽、福建、江西、廣東等地的茶葉、油柑、香橙、柚子種植農戶受益於美團和茶飲品牌研發推廣新品的增量價值，得到了更多收入實惠。
美團外賣相關負責人表示，茶飲品牌集體通過美團進行“新品首發”的背後，是美團沈澱了行業的優質客戶，創新產品能夠快速鋪開市場，得到優質客戶反饋，從而加速奶茶產業研發創新。該負責人表示，美團常年積累的龐大優質用戶體量，成為茶飲品牌創新研發、交易額持續提升的重要基礎。今年，美團將持續助力茶飲品牌更深入、全面地了解用戶需求，真正做到需求和供給的“雙向奔赴”，為茶飲品牌的產品創新和可持續發展創造更為廣闊的空間。