美團旅行發布《2025年國慶、中秋假期旅遊總結報告》。2025年國慶、中秋“8天超長假期”為旅遊市場註入強勁動能，旅遊消費規模與品質體驗實現躍升。報告顯示，消費者對“品質化、個性化、深度化”的體驗需求成為市場核心驅動力，遊客行為從傳統觀光向深度探索、靈活拆解轉變，小眾目的地、主題遊、在地體驗持續走熱，勾勒出國慶、中秋假期文旅消費圖景。
“8天超長假期”釋放強勁出遊動能，旅遊市場呈現全方位增長態勢：人均旅遊消費額同比提升16.8%；國慶、中秋假期交通消費“量價齊升”。火車票訂單量同比增長超10%，機票訂單量同比大幅攀升超40%，不含稅票價同比提升8%；其中熱門航線成都-三亞國慶平均票價613元，同比漲10.8%，訂單量增幅超120%。
文旅消費Top5省份是廣東、江蘇、浙江、山東、河南，文旅消費Top10目的地城市分別為南京、成都、西安、北京、重慶、武漢、長沙、洛陽、上海、廣州。遊客出行決策更趨靈活，從 “提前規劃” 轉向 “即時滿足”，美團旅行數據顯示，58.3%的用戶傾向於當天預訂旅行產品。
國慶、中秋假期期間，季節主題、文化沈浸、戶外探索成旅遊體驗新方向，具體呈現三大特征：
季節主題消費爆發。“賞秋”、“賞花”、“賞月”等季節元素與節日氛圍疊加，相關搜索量均同比增長180%+。熱門賞秋線路Top5聚焦高景觀價值目的地，分別為稻城亞丁+川西5日遊、喀納斯禾木環線+伊犁賽湖草原環線+獨庫公路（北疆7天大環線）、呼倫貝爾-滿洲裏-阿爾山6日遊、青甘大環線7日遊、銀川-額濟納旗7日遊，長線深度賞秋成為不少遊客的選擇。
文化沈浸體驗走熱。漢服體驗、茶藝工坊、河燈祈願、非遺技藝體驗等互動性強的項目訂單量漲幅快，以景德鎮為例，美團旅行數據顯示，國慶期間，“陶藝體驗”相關搜索量同比上漲144.6%，推動文化旅遊從傳統觀光打卡向沈浸式體驗轉變，遊客在體驗中感受傳統文化魅力，文化消費需求進壹步釋放。
戶外探索需求升溫。徒步、露營、觀星等以深度自然體驗為核心的戶外主題產品預訂量增多，相關搜索量環比增長70%+；戶外用品消費同步增長，其中野餐墊、防潮墊搜索量環比分別暴漲535.3%、70.9%。遊客不再滿足於“走路線、拍照片”淺層觀光，而是深入觀察沿途生態、感受地形變化。
新壹代旅行者打破 “單壹長線觀光” 模式，將長假 “拆組” 為多個主題短途旅程，催生多元假日玩法。
國風夜遊點亮中秋，中秋與國慶疊加，“夜遊” 成為假期熱門場景，美團旅行數據顯示，“夜遊”搜索量同比暴漲386.5%，熱門夜遊景區Top10包括珠江夜遊、鳩茲夜遊演藝小鎮、夫子廟秦淮河畫舫、錢塘江夜遊、長江夜遊、閩江夜遊臺江旅遊碼頭、武漢兩江遊覽·夜遊長江、鷺江夜遊、百裏柳江風景區、富春江夜遊，夜間文旅經濟成為拉動消費的重要引擎。
眾多遊客“為壹頓飯，赴壹座城”。這個假期，美食之城“以食引客”，大批遊客以美食為錨，跟著“必吃榜”走進街頭巷尾。美團、大眾點評數據顯示，國慶、中秋假期，“必吃榜”熱門城市Top10分別為上海、北京、廣州、成都、杭州、蘇州、天津、南京、深圳、武漢。“品蟹”、“桂花甜品”、“特色月餅”、“中秋美食”等關鍵詞搜索量均環比增長超110%，秋季特色飲食成為目的地引流密碼；蘇州（蘇式蟹宴）、南京（鹽水鴨）等美食地標城市酒店預訂量顯著增長。
美團與各景區也在國慶、中秋假期期間推出特色活動，進壹步豐富旅遊出行場景，讓假期體驗更具層次感與個性化。在萬歲山武俠城，美團旅行聯動美團外賣超級 IP“雪王遊中國”推出蜜雪冰城×開封萬歲山武俠城聯名活動，上線國慶限定聯名周邊、主題杯套及專屬折扣套餐，更以茶飲為媒介，讓遊客在拆分行程、品味飲品的同時，感受中華武俠精神魅力，活動期間帶動景區消費總額增長45%，吸引異地遊客同比增長30%。拙政園景區拓展遊玩的時間維度，美團旅行數據顯示，雙節期間，門票預訂量同比增長超400%，其經典夜遊項目 “拙政問雅” 更成為假期熱門，搜索量同比上漲 200%。長隆旅遊度假區則通過預售鎖客與消費券借力拉動客流增長，異地遊客與00後遊客增幅顯著，同比去年提升13%。
國慶、中秋8天長假期間，中國遊客的出行熱潮席卷全球，“中國的國慶節，世界的黃金周”成為網友熱議的話題，“聚是壹棟樓，散是滿地球”的調侃更生動勾勒出這波出境熱潮的盛況。“請3休12”等靈活拼假方案也有效撬動出境長線遊市場，美團旅行數據顯示，出境跟團遊消費訂單量較去年同期增長20%以上。具體到景區，越南富國島纜車、香港山頂纜車、泰國大皇宮、澳門大賽車博物館等景區遊客量漲幅尤為亮眼，成為假期出境遊的熱門打卡地。玩法層面，結合本土資源推出的特色玩法持續走熱，從日本富士山腳品忍者八海清泉、乘水陸巴士覽湖光山色，到濟州島騎車環遊海灣、普吉島叢林穿越。無論是熱門目的地的經典玩法，還是小眾區域的特色體驗，多元場景讓出境旅行轉向對目的地文化、自然與生活方式的深度探索。熱門出境遊目的地Top10為日本、中國香港、中國澳門、俄羅斯、越南、法國、泰國、韓國、新加坡、阿聯酋。
