国庆消费业态呈现多元化:全国生活服务到店消费同比增长41.2% https://img.meituan.net/smartvenus/82c5343e44f8f313906269a40daebc55760087.jpg@100w 10月6日,美团发布的“十一”黄金周消费数据显示,全国生活服务到店消费同比增长41.2% ,上海、北京、成都、深圳、重庆消费规模位居全国前五。
国庆消费业态呈现多元化:全国生活服务到店消费同比增长41.2%
零售业务2024-10-06

国庆假期,各地旅游消费热情高涨,文娱休闲需求持续升温。10月6日,美团发布的“十一”黄金周消费数据显示,全国生活服务到店消费同比增长41.2% ,上海、北京、成都、深圳、重庆消费规模位居全国前五。其中,游客日均消费较上年假期同比增长69.6%,从住宿(含酒店和民宿)情况看,游客规模前五名的省份分别为广东省、山东省、四川省、江苏省、河南省。热门景区依旧“人从众”,国庆热门景区前五分别为,泰安市泰山风景名胜区、南京市明孝陵、开封市万岁山武侠城、西安市西安城墙、贵阳市黔灵山公园。除此之外,人文古迹相关游学路线、汉服旅拍等新文旅活动受到年轻人喜爱,传统文化主题成为今年国庆出游的流行趋势。

传统文化旅游热,《黑神话:悟空》相关景区爆火

随着游戏《黑神话:悟空》爆火,传统文化、人文古迹相关游学路线成为今年国庆热门选择之一。据美团数据,国庆假期前四天,“古建古寺”相关搜索热度环比增长126%,“人文古迹”、“展览馆”相关景区成为假期除自然景观外,消费热度最高的景区品类。

山西是全国古建筑遗存最多的省份,这个假期,“跟着黑悟空游山西”成为热门玩法,并成为社交媒体的热门话题。九月底,山西文旅携手大众点评必玩榜推出“必玩山西好风光”线上线下活动,游客只需跟着“必玩榜”打卡本地必玩地,分享游玩评价,即有机会获得“山西通关文牒”等国潮文创礼品。美团数据显示,国庆假期前四天,平台参与活动用户率环比节前翻番。此外,国庆假期以来,山西省内29个“必玩榜”上榜目的地线上浏览量环比增长4倍。山西的应县木塔、云冈石窟、小西天、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高,其中山西小西天的搜索热度相比去年同期增长近5倍。

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▲山西应县木塔,图片来源:大众点评笔记

国庆假期,应县木塔景区迎来客流高峰。据景区相关负责人介绍,国庆假期,为全面提升服务和保障水平,景区出台了一系列暖心举措,新增悟空雕塑供游客打卡拍照、真人版悟空打卡、“在千年木塔下与古人对话”,带领游客进行新奇互动体验、古风拍照等。

国庆假期前五天,景区共接待游客191813人次,较去年同期增长了128.66%。“假期山西省外游客占比超过87%,此外还有很多外国游客跟着黑悟空游戏来打卡中国传统古建筑。”

山西之外,这个国庆假期,像陕西西安、山东曲阜、河南开封及洛阳、甘肃兰州及敦煌等传统文化游目的地持续升温。

在西安,穿汉服在古建类景区拍照打卡,成为年轻人国庆假期旅游的热门选择。当地一些民宿商家也紧跟潮流,在接待游客住宿的同时提供免费的汉服妆造体验。“我们提供精美的汉服体验,年轻游客入住前都先电话咨询妆造,基本房间都是提前订满的。”西安一民宿商家说。此外,当地还有不少民宿将唐风美学与房间设计相结合,以“汉唐风格”为特色吸引游客入住。

热门景区依旧“人从众”,00后偏爱县城深度游

今年国庆假期,大部分热门景区从9月29日开始迎来第一批游客。随着动车的开通,“九寨沟风景区”成为假期热门旅游目的地,景区迎来客流高峰,从10月2日至10月5日,连续四天门票销售一空。截至10月6日,美团App上九寨沟风景区的酒店搜索量相比去年同期增长近50倍。

此外,九寨沟旅游热的辐射效应显著,带动四姑娘山风景名胜区、黄龙国家重点风景名胜区的热度明显增长。美团数据显示,九寨沟所在的四川省阿坝藏族羌族自治州,国庆节期间住宿订单量增速超过81%。除西南区域游客外,北京、西安、深圳、广州、上海等地的游客,成为九寨沟的主要异地客源。

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▲国庆九寨沟景区,图片来源:大众点评笔记

深度旅游时代,年轻游客希望跟之前玩得不一样。从大城市到小城市去,跟着传统文化指定路线,体验差异化的生活方式,让曾经的小众城市,也登上了国庆旅游热榜。从国庆假期前四天民宿订单量来看,桂林阳朔、惠州惠东、汕头南澳、福州平潭、漳州东山、延边安图等县域民宿热度位居全国前列。新疆巴音郭楞蒙古自治州成为国庆住宿黑马预订目的地,国庆前3天,巴州“尉犁县酒店”搜索量同比增长311%,“博湖县酒店”搜索量增长263%,“库尔勒旅游景点”搜索量增长484%。与此同时,游客走向沙漠更深处。新疆塔克拉玛干沙漠中,塔里木河缓缓流过,神秘的罗布人在此用小舟捕鱼。“罗布人村寨”搜索量增长近60%。

随着县域旅游、小众目的地的流行,年轻人对深度游的需求也逐渐增多,在美团“年轻人的旅行团”推荐页中,看大象泼水节狂欢、牧民体验团、藏装旅拍、非遗艺术团等新奇体验旅行团,只需提前一天预定,15人即可成团,价格千元出头极具性价比,今年国庆期间广受20-25岁的年轻消费者喜爱。

逛乐园、购周边、养生局 …“新型5A景区”排长队

主题乐园、动物园、亲子乐园在省内游中依然是游客的热门选择。美团数据显示,北京环球度假区、上海迪士尼度假区依然是最受欢迎的主题乐园。南京红山动物园成为最受欢迎的动物园,国庆期间推出夜游活动深受市民喜爱。红山动物园的网红,白脸僧面猴“杜杜”的周边格外出圈,让游客爱不释手。据大众点评笔记显示,国庆期间景点文创产品的推荐笔记和评论增长近80%,其中西安肉夹馍文创、山西刀削面文创因仪式感十足引发热议,产品更是一物难求。

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▲南京红山动物园网红“杜杜”打卡点,图片来源:大众点评笔记

除了常规的热门景区,一些本地玩乐项目如足疗养生馆、Livehouse、艺术展览、洗浴中心等,被年轻游客称为“新型5A景区”,成为旅游打卡的新型目的地。美团数据显示,假期期间,洗浴中心搜索量同比增长230%,足疗按摩相关的消费评论和笔记相比去年同期增长88.5%,长沙、上海、成都、杭州、武汉成为国庆期间足疗按摩搜索量最高的城市。国庆期间,位于长沙天心阁附近的金色印象被网友赞为长沙必打卡的5A景区,年轻游客为消除游玩的疲惫感从19点开始就排起长队,边按摩养生,边品尝美食,为旅行增添一份惬意。

“味蕾游”已进阶,美食市集成游客打卡地

美团数据显示,国庆前5天,餐饮堂食消费日均值相比2023年国庆假期增长33.4%,分消费时段来看,夜间时段消费较2023年假期增长44.8个百分点 。餐饮场景中,游客的消费较2023年假期上升超75%,夜市搜索相比2023年假期增长170.3%,成为今年假期景区附近热门搜索词第一。数据显示,20-30岁的消费者旅行时更喜欢打卡美食市集、美食夜市,为此一些城市还联合平台线上线下打造美食市集等消费新业态。在广州太古汇,一场汇聚广深两地、共12家黑珍珠餐厅 “黑珍珠潮汐美食市集”在10月1日至10月3日开市,为市民游客国庆假期“一站式”品尝本土美食盛宴提供了好去处,开市当天不少游客就开始排队打卡,品尝本土“漂亮饭”。

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▲游客打卡黑珍珠潮汐美食市集,摄影:谢昌豪

当国庆碰上东海开渔,去舟山、宁波、台州和温州等地来一场“海鲜味蕾游”成为新潮流,新鲜成为食客的新追求。大众点评数据显示,国庆期间,“渔村”“海岛”“海鲜”等关键词周环比搜索量增幅超20%,宁波成为最受欢迎的美食城市之一。位于天一阁附近的必吃榜餐厅宁海食府是一家32年的老店,被大众点评收录为宁波海鲜打卡第一名的餐厅,据门店负责人介绍,国庆期间每天中午11点和下午16点就开始排队等位,高峰时段平均等位时间2小时左右,但是很多游客和回头客还是愿意取号等位尝一尝店内的新鲜海鲜,其中秘制十八斩是食客必点,这道招牌菜的销量相比节前增长超三倍以上。

美团研究院研究员分析,2024年国庆节期间客流主要集中在自然景观类景区,占比高达30.4%,其中女性游客最喜爱的景区类型分别是自然景观、人文古迹、展览馆,Z世代游客(95后)的青睐景区类型是自然景观、人文古迹、展览馆,而中老年游客的首选则是自然景观类景区。此次黄金周期间,本地玩乐、零售、美食与景区深度跨界合作形成新模式,多元业态的合作带动了全年龄段消费,展现出一加一大于二的消费复苏趋势。